Przeprowadzając audyt SEO technicznego, skupiasz się na poprawie takich aspektów jak wydajność, indeksacja i dostępność witryny. Celem jest usunięcie barier w crawlability, zoptymalizowanie struktury oraz zapewnienie użytkownikom i robotom wyszukiwarek płynnej nawigacji. Poniższe rozdziały wyjaśnią kluczowe zadania, które musisz wykonać, aby Twoja strona osiągała lepsze wyniki w wynikach wyszukiwania.
Optymalizacja struktury strony
Architektura informacji
Przejrzysta architektura odpowiada za logiczne uporządkowanie treści. W audycie sprawdź, czy najważniejsze podstrony znajdują się maksymalnie w trzech kliknięciach od strony głównej. Zbyt głębokie zagnieżdżenie obniża znaczenie dla robotów wyszukiwarek i negatywnie wpływa na pozycje.
Struktura URL
- Upewnij się, że adresy są czytelne i zawierają kluczowe frazy.
- Unikaj zbędnych parametrów i kodów śledzących w głównych URL-ach.
- Stosuj małe litery oraz łączniki między wyrazami zamiast podkreśleń.
Nawigacja i linkowanie wewnętrzne
Linki wewnętrzne pomagają w rozprowadzaniu mocy SEO po stronie. Sprawdź, czy:
- Menu główne poprawnie wskazuje najważniejsze kategorie.
- Linki kontekstowe w treści odsyłają do powiązanych artykułów.
- Brak jest martwych odnośników – 404 i przekierowania 301 są właściwie skonfigurowane.
Czynniki wydajnościowe
Czas ładowania strony
Analiza w Google PageSpeed Insights czy GTmetrix pozwala zidentyfikować elementy spowalniające ładowanie. Skup się na:
- Optymalizacji grafik (kompresja bez utraty jakości).
- Minimalizacji kodu JavaScript i CSS.
- Wykorzystaniu lazy loading dla obrazów i wideo.
Core Web Vitals
Wskaźniki takie jak LCP (Largest Contentful Paint), FID (First Input Delay) oraz CLS (Cumulative Layout Shift) odgrywają coraz większą rolę w rankingu. Audyt powinien:
- Określić elementy blokujące renderowanie.
- Zmniejszyć przesunięcia layoutu przez określenie wymiarów multimediów.
- Poprawić reakcję na interakcje użytkownika.
Wydajność serwera
Serwer o niskim czasie odpowiedzi może obniżyć ogólną wydajność strony. Zweryfikuj:
- Geograficzne położenie hostingu względem grupy docelowej.
- Implementację mechanizmów cachingowych (NGINX, Varnish, Redis).
- Limity zasobów i konfigurację PHP/Apache.
Analiza problemów indeksacji i dostępności
Plik robots.txt
Dokument robots.txt definiuje, które części witryny mają być omijane przez roboty. W audycie:
- Sprawdź, czy nie blokujesz ważnych zasobów CSS i JS.
- Zweryfikuj, czy nie ma konfliktów między dyrektywami Disallow i Allow.
- Przetestuj plik w narzędziu Google Search Console.
Mapa witryny (sitemap.xml)
Sitemap powinna zawierać linki do wszystkich istotnych podstron. Podczas audytu:
- Upewnij się, że wszelkie nowe lub zaktualizowane podstrony trafiają do mapy.
- Zweryfikuj poprawność linków i wielkość pliku (limit 50 000 URL lub 50 MB).
- Skonfiguruj powiadomienia w Google Search Console o aktualizacjach.
Błędy 4xx i 5xx
Regularne monitorowanie błędów to podstawa eliminacji problemów nawigacyjnych. W audycie:
- Przejrzyj logi serwera i raporty Search Console.
- Rozwiązuj błędy 404 poprzez przekierowania 301 lub przywrócenie treści.
- Analizuj przyczyny błędów 5xx i optymalizuj konfigurację serwera.
Optymalizacja pod kątem urządzeń mobilnych
Responsywność i adaptacja grafik
Responsywna strona dostosowuje układ do różnych rozdzielczości. Zadania w audycie:
- Test w narzędziu Mobile-Friendly Test.
- Dostosowanie czcionek i przycisków do obsługi dotykiem.
- Optymalizacja grafik pod kątem rozdzielczości retina i zwykłych ekranów.
AMP i dynamiczne serwowanie
Accelerated Mobile Pages (AMP) to lekka wersja serwisu, która ładuje się błyskawicznie. Wprowadzając AMP:
- Przetestuj wersję AMP w Google Search Console.
- Zadbaj o spójność linkowania między oryginalną a AMP-ową wersją.
- Zapewnij pełną funkcjonalność podstawową (np. formularze kontaktowe).
Bezpieczeństwo i certyfikacja
HTTPS i SSL
SSL to podstawa zaufania. Podczas audytu:
- Sprawdź poprawność łańcucha certyfikatów.
- Zaimplementuj HSTS (Strict Transport Security).
- Unikaj mieszanej zawartości (mixed content) – wszystkie zasoby muszą być ładowane przez HTTPS.
Bezpieczne nagłówki HTTP
Ochrona przed atakami XSS, clickjackingiem czy sniffingiem to kluczowe zagrożenia. Audyt obejmuje:
- Content-Security-Policy (CSP).
- X-Frame-Options i X-Content-Type-Options.
- Referrer-Policy i Permissions-Policy.